por Tim O'Shea
21 Octubre 2009
del Sitio Web
Free-News
traducción de Free-News
Versión original
El inspirado ensayo de 1954 de Aldous Huxley detalló los descubrimientos
vívidos,
expansivos de la mente, y multisensoriales de sus aventuras con el
mescal.
Alterando la química de su cerebro con psicotrópicos naturales,
Huxley exploró un mundo fluido y rico, de belleza indescriptible y
resplandeciente, y de poder. Con su registro neurosensorial disparado de esa
manera, Huxley fue capaz de entrar en el universo paralelo descrito por cada
místico y capitán espacial de la historia.
Ya sea por alucinación o epifanía,
Huxley buscó quitar de su percepción todos los controles, todos los filtros,
todo condicionamiento cultural y confrontar a la Naturaleza o al Mundo o a
la Realidad directamente - en su crudeza no pasteurizada, sin editar, sin
retoques, infinita.
Estos límites son mucho más difíciles de romper hoy, medio siglo más tarde.
Somos los seres más condicionados y programados que el mundo ha conocido
jamás. No sólo nuestros pensamientos y actitudes son modelados continuamente;
nuestra percepción misma de la totalidad de este asunto parece estar siendo
sutil e inexorablemente borrada.
Las puertas de nuestra percepción son
reguladas de manera cuidadosa y precisa. ¿A quién le importa, no?
Es una tarea agotadora e infinita tener que explicar a la gente que la
mayoría de los asuntos del saber popular son implantados científicamente en
la conciencia pública, mediante mil anuncios publicitarios por día. Para
ahorrar tiempo, me gustaría proporcionar un poco de antecedentes históricos
sobre el manejo de la información en este país. Una vez que se ilustren los
principios básicos de cómo surgió históricamente
nuestro sistema actual de
control mediático, el lector podrá ser más capaz de cuestionar cualquier
noticia del día.
Si todo el mundo cree algo, probablemente sea falso. Llamamos a esto "Saber
Popular". En Estados Unidos, el "Saber Popular" que tiene aceptación masiva
es, por lo general, inventado; alguien pagó por él.
Ejemplos:
-
Los medicamentos te permiten recuperar la salud
-
Los hospitales son seguros y limpios
-
Los Estados Unidos tienen el mejor sistema sanitario del mundo
-
Los norteamericanos tienen la mejor salud del mundo
-
La FDA controla cuidadosamente todos los medicamentos antes de que salgan al
mercado
-
El objetivo de la industria de la salud es la salud
-
La vacunación confiere inmunidad
-
Ningún niño puede entrar a la escuela sin estar vacunado
-
Sin vacunas, volverían las enfermedades infecciosas
-
Las vacunas para la gripe previenen la gripe
-
Las vacunas se testean cuidadosamente antes de ser
incluidas en el plan de
vacunas obligatorias
-
Los doctores saben con seguridad que los beneficios de las vacunas son mucho
mayores que cualquier posible riesgo
-
Los pediatras son los especialistas
médicos más altamente capacitados
-
Cuando un niño enferma, necesita antibióticos de inmediato
-
Cuando un niño enferma, necesita Tylenol
-
Cuando a tu hijo le diagnostican una
infección de oído, se deberían dar antibióticos inmediatamente "por
si acaso"
-
Los tubos son para el bien del niño
-
La cura del cáncer está cerca
-
La quimioterapia y la radiación son curas efectivas para el cáncer
-
La aspirina previene los ataques al corazón
-
Los medicamentos para el corazón mejoran la salud del corazón
-
Las únicas razones para hacerse un ajuste espinal son el dolor de espalda y
de cuello
-
El embarazo es un problema médico importante
-
La menopausia es una enfermedad
-
Los medicamentos con estrógeno previenen la osteoporosis después de la
menopausia
-
El HIV es la
causa del SIDA. El AZT es la cura
-
El flúor en el agua potable protege tus dientes
-
Hay una amenaza terrorista de ataque con viruela
-
El dolor crónico es una consecuencia natural de envejecer
-
La soja es la fuente más sana de proteína
-
Las inyecciones de insulina curan la diabetes
-
Después de que te saquemos la vesícula
biliar, podrás comer lo que quieras
-
Los remedios para la alergia curan la alergia
-
La leche es una buena fuente de calcio
-
Nunca se supera la necesidad de tomar leche
-
La vitamina C es ácido ascórbico
-
El NASDAQ es un mercado natural controlado solamente por la oferta y la
demanda
-
Hay falta de electricidad en California
-
El combustible de avión, que se quema a 160°, puede derretir vigas de acero,
que se derriten a 1500°
Ésta es una lista de ilusiones que ha costado miles de millones de dólares
conjurar.
¿Alguna vez se preguntó ¿por qué la mayoría de la gente de este
país piensa generalmente lo mismo sobre la mayoría de los temas mencionados
más arriba? ¿O por qué nunca se ve al Presidente hablando en público, a
menos que esté leyendo?
¿Cómo empezó este engaño?
En "Confíe en nosotros, somos expertos" (2001), los autores
Stauber y
Rampton organizaron y ordenaron evidencia convincente describiendo la
ciencia de la creación de la opinión pública en los Estados Unidos.
Hallaron
el origen de la influencia pública moderna a principios del siglo pasado,
destacando el trabajo de personas como
Edward L. Bernays, el padre de la
manipulación mediática.
De su propia increíble crónica "Propaganda" (1928), descubrimos cómo Edward
L. Bernays tomó las ideas de su famoso tío Sigmund Freud, y las aplicó a la
naciente ciencia de la persuasión de masas.
La única diferencia fue que en
lugar de usar estos principios para descubrir temas ocultos en el
inconsciente humano, como lo hace la psicología freudiana, Bernays usó estas
mismas ideas para disfrazar agendas, y para crear ilusiones que engañan y
distorsionan las cosas, con fines de marketing.
El padre de la manipulación
Bernays dominó la industria de las relaciones públicas hasta la década de
los 40, y fue una fuerza importante durante los siguientes cuarenta años (Tye).
Durante todo ese tiempo, aceptó cientos de tareas distintas para crear una
percepción pública sobre cierta idea o producto.
Algunos ejemplos:
Como neófito en el Comité de Información Pública, uno de los primeros
encargos de Bernays fue ayudar a venderle la Primera Guerra Mundial al
público norteamericano, con la idea de "hacer que el mundo sea seguro para
la democracia" (Ewen).
Hemos visto esa frase en cada guerra y participación
bélica de los EE.UU. desde entonces.
Años más tarde, Bernays preparó un truco publicitario para popularizar la
noción de que las mujeres fumaran cigarrillos. Al organizar el desfile de
Pascuas de 1929 en New York, Bernays se mostró como alguien con quien contar.
Organizó la Brigada de las Antorchas de la Libertad, en la que las
sufragantes marcharon en el desfile fumando cigarrillos, como un símbolo de
la liberación femenina.
Después de ese evento, las mujeres se han sentido
seguras destruyendo sus propios pulmones en público, de la misma forma que
siempre lo han hecho los hombres.
Bernays popularizó la idea del tocino en el desayuno. No era alguien que
rechazara un desafío.
Estableció la relación entre la industria tabacalera y la Asociación Médica
Norteamericana, relación que duró casi 50 años. Le demostraron a todos que
los cigarrillos eran beneficiosos para la salud. Simplemente mire los
anuncios de números atrasados de Life, Look, o Time de los años 40 y 50, en
los que los médicos recomendaban tal o cual marca de cigarrillos para tener
una digestión sana o lo que fuera.
Durante las siguientes décadas, Bernays y
sus colegas desarrollaron los principios a través de los cuales se podía
influir y convencer a las personas mediante mensajes que se repiten una y
otra vez, cientos de veces por semana. Cuando el poder económico de los
medios se volvió evidente, otros países del mundo se apresuraron a seguir
nuestro ejemplo.
Pero Bernays siguió siendo el modelo a seguir.
Josef
Goebbels, ministro de propaganda de Hitler, estudió de cerca los principios
de Edward Bernays cuando estaba desarrollando la popular lógica que
utilizaría para convencer a los alemanes de que la purificación de su raza
exigía la
muerte de 6 millones de impuros. (Stauber)
Humo y espejos
El trabajo de Bernays era reformular un asunto; crear una imagen deseada que
haría que un producto o concepto pareciera favorable.
Nunca se vio a sí
mismo como un maestro del engaño, sino más bien como un benéfico servidor de
la humanidad, que brindaba un valioso servicio. Bernays describía al público
como "un rebaño que necesita ser guiado".
Y esta mentalidad de rebaño hace
que la gente sea "susceptible al liderazgo". Bernays nunca se desvió de su
axioma fundamental: "controlar a las masas sin que lo sepan". Las mejores
RRPP (relaciones públicas) suceden cuando las personas no saben que están
siendo manipuladas.
Así describe Stauber la lógica de Bernays:
"la ciencia de la manipulación de la opinión pública era necesaria para
superar el caos y el conflicto en una sociedad democrática."
("Confíe en
nosotros, somos expertos", pág. 42)
Estos primeros manipuladores de masas se presentaban como realizando un
servicio moral para la humanidad en general. La democracia era demasiado
buena para la gente; necesitaban que les dijeran qué pensar, porque eran
incapaces de pensar racionalmente por sí solos.
Aquí va un párrafo del libro
de Bernays, "Propaganda":
"Aquellos que manipulan el mecanismo oculto de la sociedad constituyen un
gobierno invisible, que es el verdadero poder que gobierna nuestro país.
Somos gobernados, nuestras mentes moldeadas, nuestros gustos formados,
nuestras ideas sugeridas mayormente por hombres de los que nunca hemos oído
hablar.
Esto es un resultado lógico de la manera en que está organizada
nuestra sociedad democrática. Grandes números de seres humanos deben
cooperar de esta forma, si quieren vivir juntos como una sociedad que
funciona con fluidez.
En casi cualquier acto de nuestras vidas, sea en la
esfera de la política, de los negocios, en nuestra conducta social, o en
nuestro pensamiento ético, estamos dominados por un número relativamente
pequeño de personas que entienden los procesos mentales y los patrones
sociales de las masas.
Son ellos quiénes manejan los hilos que controlan la
opinión pública".
La opinión de Thomas Jefferson sobre este tema es un poco diferente:
"No conozco a ningún receptor seguro del poder último de la sociedad, más
que las personas mismas. Y si pensamos que no están lo suficientemente
iluminadas para ejercitar esa conducta con una discreción saludable, el
remedio no es quitárselo, sino informar su discreción"
Informar su discreción. Bernays creía que sólo unos pocos poseían la
comprensión necesaria de la realidad en su totalidad para confiarles esta
sagrada tarea.
Y, ¡cómo no!, se veía a sí mismo como uno de ellos.
Aquí viene el dinero
Una vez vislumbradas las posibilidades de aplicar psicología freudiana en
los medios masivos, Bernays se encontró pronto con más clientes corporativos
de los que podía atender.
Las corporaciones globales estaban muy interesadas
en agradar a los nuevos "Hacedores de Imagen". Había docenas de bienes,
servicios e ideas para vender a un público susceptible. A lo largo de los
años, estos jugadores han tenido el dinero para hacer realidad sus imágenes.
Algunos ejemplos:
Union Carbide |
Allstate |
Monsanto |
Eli Lilly |
Ciba Geigy |
Pfizer |
Philip Morris |
La industria
del
tabaco |
La industria del plomo |
Coors |
DuPont |
Shell Oil |
Chlorox |
Standard Oil |
Procter&Gamble |
Boeing |
Dow Chemical |
General Motors |
Goodyear |
General Mills |
|
Los jugadores
Han surgido docenas de firmas de relaciones públicas para responder a la
demanda de manipulación mediática de masas.
Entre ellas:
Aunque famosas dentro de la industria de las RRPP, son nombres que no nos
suenan.
Y por buenas razones: las mejores RRPP son aquéllas de las que nadie
se da cuenta. Durante décadas han creado las opiniones con las que fuimos
criados la mayoría de nosotros, sobre casi cualquier tema que tenga el más
remoto valor comercial, incluyendo:
-
medicamentos farmacéuticos, vacunas, la medicina como profesión, la medicina
alternativa, la investigación y el tratamiento del cáncer
-
el flúor en el agua potable, el cloro
-
los productos de limpieza para el hogar
-
el tabaco
-
la dioxina
-
el calentamiento global, la contaminación de los
océanos, los bosques y la
madera
-
la gasolina con plomo
-
imágenes de famosos, incluido el control del daño
-
manejo de las crisis y desastres
-
alimentos genéticamente modificados
-
aspartame (producto parecido al nutrasweet), aditivos en los alimentos
-
amalgamas dentales
Lección número 1
Bernays aprendió pronto que la manera más efectiva de crear credibilidad
para un producto o imagen era mediante el apoyo de un "tercero independiente".
Por ejemplo, si General Motors dijera que el calentamiento global es un
fraude, creado por unos activistas ecologistas liberales, la gente
sospecharía de los motivos de GM, porque la fortuna de esta empresa está
basada en vender automóviles. Sin embargo, si un instituto de investigación
independiente, con un nombre muy creíble como es la Coalición del Clima
Global emitiera un informe científico que dijera que el calentamiento global
es realmente una ficción, la gente empezaría a confundirse y a tener dudas
sobre el tema original.
Así que eso es exactamente lo que hizo Bernays.
Con una política inspirada
genialmente, creó,
"más institutos y fundaciones que Rockefeller y Carnegie
juntos".
(Stauber, pág. 45)
Financiados silenciosamente por las industrias
cuyos productos estaban siendo evaluados, estas agencias "independientes" de
investigación elaborarían estudios "científicos" y material de prensa para
crear cualquier imagen que los jefes quisieran.
Tales grupos tienen nombres
muy resonantes, como los de:
-
Fundación de Investigación sobre la Temperatura
-
Consejo Internacional de Información Alimentaria
-
Alerta al Consumidor
-
Coalición para el Avance de la Ciencia Confiable
-
Fundación para la Higiene del Aire
-
Federación de Salud Industrial
-
Instituto Manhattan
-
Centro de Calidad de Frutas y Verduras
-
Consejo de Investigación del Instituto del Tabaco
-
Instituto Cato
-
Consejo Norteamericano de Ciencia y Salud
-
Coalición Global Climática
-
Alianza para Alimentos Mejores
Suenan bastante legítimos, ¿no?
Comunicados de prensa enlatados
Como Stauber explica, estas organizaciones y cientos de otras similares, son
grupos cuya única misión es promover la imagen de las corporaciones globales
que los financian, como las mencionadas anteriormente.
Esto se logra, en
parte, con una interminable cantidad de "comunicados de prensa", anunciando
investigaciones "innovadoras", en cada emisora de radio y en cada diario del
país (Robbins). Muchos de estos informes enlatados se leen como noticias, y
de hecho son moldeados para que parezcan noticias. Esto le ahorra a los
periodistas el tener que investigar los temas, especialmente cuando se trata
de temas sobre los que saben muy poco.
Secciones enteras del comunicado o, en el caso de noticias de televisión,
del clip, pueden ser tomadas intactas, sin edición, se les agrega el nombre
del periodista, o del diario, o de la estación de TV y ¡voilá!... noticias
instantáneas - copiar y pegar. Escritas por firmas de RRPP corporativas.
¿Sucede esto realmente?
Sucede cada día, desde que en la década de los años
20
Ivy Lee creó el concepto del comunicado de prensa (Stauber, página 22). A
veces, hasta la mitad de las noticias que aparecen en un número del Wall
Street Journal están basadas solamente en tales comunicados de prensa de
RRPP. Este tipo de historias están mezcladas con historias investigadas
legítimamente.
A menos que haya hecho la investigación usted mismo, no hay
forma de saber cuál es cuál. Así que cuando vemos que se cita una nueva "investigación",
deberíamos siempre sospechar primero si la fuente es otro grupo financiado
por una industria.
Un signo común son las palabras "avance importante".
El lenguaje de la manipulación
A medida que expertos de la manipulación mediática de la década de los años
20, tales como Ivy Lee y Edward Bernays ganaban más experiencia, empezaron a
formularse reglas y lineamientos para crear opinión pública.
Aprendieron
rápidamente que la psicología de masas debe enfocarse en las emociones, no
en los hechos. Como la masa es incapaz de pensar racionalmente, la
motivación se debe basar no en la lógica sino en la presentación.
Éstos son
algunos de los axiomas de la nueva ciencia de las RRPP:
-
La tecnología es una religión en sí misma
-
Si las personas son incapaces de pensar racionalmente, la democracia real es
peligrosa
-
Las decisiones importantes deberían dejarse para los expertos
-
Cuando se reformulen temas, manténgase alejado de la sustancia; cree
imágenes
-
Nunca enuncie una mentira claramente demostrable
Las palabras se eligen cuidadosamente por su impacto emocional.
Un ejemplo:
un grupo llamado Consejo Internacional de Información sobre los Alimentos
maneja el rechazo natural del público hacia los
alimentos genéticamente
modificados (AGM). Se repiten palabras detonantes a lo largo de todo el
texto.
En el caso de los alimentos modificados genéticamente, el público
tiene un miedo instintivo a estas nuevas creaciones experimentales que han
aparecido de repente en las estanterías de los supermercados, y que
aparentemente tienen alteraciones del ADN. El mencionado Consejo quiere
tranquilizar al público haciéndole sentir que estos alimentos son seguros.
Por lo tanto, evita palabras como:
Alimentos de Frankenstein
Hitler
Biotecnología
Químico
ADN
Radiación
Ruleta
Unión de genes
Pistola de genes
Experimentos
Manipular
Dinero
Seguridad
Científicos
En su lugar, las buenas RRPP de los alimentos genéticamente modificados
contienen palabras como:
Híbridos |
Orden natural |
Belleza |
Abundancia |
Cruzar |
Diversidad |
Tierra |
Agricultor |
Orgánico |
Entero
|
|
Es una asociación básica de palabras, siguiendo a Freud y a
Tony Robbins.
No
tiene importancia el hecho de que los AGM no sean híbridos que se han
sometido a métodos científicos, lentos y cuidadosos, de inseminación y cruce.
Esto es pseudociencia, no ciencia. La forma es todo, y la sustancia sólo un
mito pasajero (Trevanian).
¿Quién cree que financia al Consejo Internacional de Información sobre los
Alimentos? Adivine. Sí, adivinó:
Monsanto, DuPont, Frito-Lay, Coca Cola, Nutrasweet - todas ellas empresas que pueden hacer fortunas con los AGM.
(Stauber,
página 20)
Características de la buena propaganda
A medida que evolucionó la ciencia del control de masas, las firmas de RRPP
desarrollaron más lineamientos para ser copiados efectivamente. Éstas son
algunas de las joyas:
-
Deshumanice al participante atacado, etiquetándolo e insultándolo
-
Utilice generalidades brillantes, usando palabras emocionalmente positivas
-
Cuando oculte algo, no se exprese de manera simple; ándese con rodeos para
ganar tiempo; distraiga
-
Obtenga apoyo de famosos, iglesias, deportistas, personas de la calle -
cualquiera que no sea experto en el tema del que se está hablando
-
El engaño de la "gente común": "nosotros, los multimillonarios, somos
iguales que usted"
-
Cuando minimice la infamia, no diga nada memorable
-
Cuando minimice la infamia, señale los beneficios de lo que acaba de suceder
-
Cuando minimice la infamia, evite temas morales
Guarde esta lista. Empiece a buscar estas técnicas. No es difícil - mire el
diario de hoy o el noticiero de la noche.
Obsérvelos - ¡estos tipos saben lo
que se hacen!
Ciencia para contratar
Las firmas de RRPP se han vuelto muy sofisticadas en la preparación de
comunicados de prensa.
Han aprendido a unir los nombres de científicos
famosos a investigaciones que esos científicos ni siquiera han visto (Stauber,
página 201). Es una práctica común. De esta forma, a menudo los editores de
diarios y noticiarios no saben que un cierto comunicado es un completo
invento de RRPP.
O al menos lo pueden negar, ¿no?
Stauber cuenta la increíble historia de cómo la nafta con plomo entró en
escena. En 1922, General Motors descubrió que los autos tenían más caballos
de fuerza si se le agregaba plomo a la nafta. Cuando hubo cierta
preocupación sobre la seguridad, GM le pagó al Buró de Minas para que
realizara falsas pruebas y para que publicara investigaciones falsas que "demostrasen"
que la inhalación de plomo era inocua.
Entra en escena Charles Kettering.
Fundador del mundialmente famoso
Sloan-Kettering Memorial Institute, resulta
que Charles Kettering era también ejecutivo de GM. Por una extraña
casualidad, en poco tiempo Sloan-Kettering empezó a generar informes en los
que se afirmaba que el plomo se encuentra naturalmente en el cuerpo humano,
y que el cuerpo tiene una forma de eliminar niveles bajos de exposición.
Mediante su asociación con la Fundación de Higiene Industrial y el gigante
de las RRPP Hill & Knowlton, Sloan-Kettering se opuso durante años a toda
investigación crítica del plomo (Stauber, página 92).
Sin una oposición científica organizada, durante los siguientes 60 años cada
vez se agregó más plomo a la gasolina, hasta que en los años 70, un 90% de
nuestra gasolina contenía plomo. Finalmente se volvió demasiado obvio para
ocultar que el plomo era un importante cancerígeno, cosa que ellos sabían
desde el principio, y la gasolina con plomo fue sacada de circulación a
finales de los años 80.
Pero durante esos 60 años, se estima que se
liberaron en las calles y autopistas de los EE.UU. unas 30 millones de
toneladas de vapor de plomo. ¡TREINTA MILLONES de TONELADAS!. (Stauber)
Señores, a eso llamo yo relaciones públicas..
Ciencia basura
En 1993 un hombre llamado Peter Huber escribió un libro y acuñó una nueva
palabra. El libro era La venganza de Galileo, y la palabra era "ciencia
chatarra".
La hipótesis superficial de Huber era que la verdadera ciencia
apoya la tecnología, la industria y el progreso. Cualquier otra cosa se
transformó de repente en ciencia chatarra. Stauber explica que el libro fue
apoyado por el Instituto Manhattan, financiado por la industria. ¡Qué
sorpresa!
El libro de Huber fue generalmente ignorado, no sólo porque estaba escrito
tan pobremente, sino porque no se dio cuenta de un hecho: la verdadera
investigación científica empieza sin conclusiones. Los verdaderos
científicos están buscando la verdad, porque todavía no saben cuál es la
verdad.
El verdadero método científico es así:
-
Formule una hipótesis
-
Haga predicciones para esa hipótesis
-
Realice pruebas para ver si la hipótesis es cierta
-
Rechace o revise la hipótesis en base a los resultados de la
investigación
El Dr. David Ozonoff, científico de la Universidad de Boston, explica que
las ideas en la ciencia son en sí mismas,
"organismos vivos, que deben ser
nutridas, apoyadas, y cultivadas con recursos para hacerlas crecer y
florecer".
(Stauber, página 205)
Las grandes ideas que no reciben este apoyo
financiero porque sus posibilidades comerciales no son inmediatamente obvias,
se marchitan y mueren.
Otra manera de distinguir la ciencia real de la falsa es que la ciencia real
señala las fallas en su propia investigación.
La falsa vende la imagen de
que no hay fallas en su investigación.
La verdadera "ciencia basura"
Contraste esto con las modernas RRPP y sus constantes ínfulas de utilizar
ciencia razonable.
Las investigaciones financiadas por corporaciones, sea en
el área de los medicamentos, los alimentos GM, o la química, empiezan con
conclusiones predeterminadas. Es entonces el trabajo de los científicos
demostrar que esas conclusiones son verdaderas, por la ventaja económica que
esa prueba le traerá a las industrias que pagan la investigación.
Esta
manera aborrecible de hacer ciencia ha cambiado el foco entero de la
investigación científica en los EE.UU. durante los últimos 50 años, como
probablemente admitiría cualquier verdadero científico.
Stauber aporta documentación de que cada vez más las corporaciones financian
investigaciones en universidades (206). Esto no tiene nada que ver con la
búsqueda de la verdad.
Los científicos lamentan que la investigación se haya
vuelto una mercancía más, algo que se compra y se vende. (Crossen)
Los dos blancos principales de la "ciencia válida"
Stauber muestra de manera impactante cómo la gran mayoría de las RRPP
corporativas se opone, hoy en día, a cualquier investigación que intente
proteger
-
la salud pública
-
el medioambiente
Es gracioso que casi siempre que vemos la frase "ciencia basura", sea en el
contexto de defender algo que amenaza nuestra salud o el medioambiente.
Esto
es lógico cuando uno se da cuenta de que el dinero cambia de manos
únicamente vendiendo la ilusión de la salud y la ilusión de la protección
medioambiental. La verdadera salud pública y la verdadera preservación del
medioambiente tienen un valor económico muy bajo.
Stauber piensa que es irónico que, por lo general, las personas de las
industrias que se auto-proclaman "dedicadas a desenmascarar a la ciencia
chatarra" no son científicos.
En este caso nuevamente pueden hacer
esto porque el tema en cuestión no es la ciencia, sino la creación de
imágenes.
El lenguaje del ataque
Cuando las firmas de RRPP atacan a grupos medioambientales legítimos, o a
quiénes están en medicinas alternativas, usan también palabras especiales
que tienen un efecto emocional:
indignado |
ciencia
seria |
ciencia
basura |
razonable |
alarmismo |
responsable |
fobia
|
engaño |
fraude |
alarmista |
|
La próxima vez que lea un artículo en el diario sobre un tema de salud o
medioambiente, observe cómo el autor evidencia su prejuicio al usar estos
términos.
Esto es el resultado de un entrenamiento muy especializado. Otra
táctica stándard de las RRPP es usar la retórica de los mismos ecologistas
para defender un producto peligroso y no probado, que representa una amenaza
real para el medioambiente.
Esto lo vemos constantemente en la cortina de humo de las RRPP en relación
al tema de los alimentos GM.
Sostienen que los alimentos GM son necesarios
para cultivar más alimentos y acabar con el hambre en el mundo, cuando en
realidad los alimentos GM rinden menos por hectárea que los cultivos
naturales. (Stauber, página 173)
El plan maestro se vislumbra cuando uno se
da cuenta de que casi todos los alimentos GM han sido creados por los
vendedores de herbicidas y pesticidas, para que esas plantas puedan resistir
cantidades mayores de herbicidas y pesticidas.
El espejismo de la reseña académica
Publicar o perecer es el clásico dilema de cualquier científico dedicado a
la investigación.
Esto quiere decir que si un científico espera financiación
para el próximo proyecto de investigación, más le vale lograr que le
publiquen su artículo de investigación actual en las mejores revistas
científicas. Y todos sabemos que las mejores revistas científicas, como JAMA,
el New England Journal, el British Medical Journal, etc., usan la reseña
académica.
"Reseña académica" significa que cualquier artículo que llega a
ser publicado (entre todos esos anuncios farmacéuticos a todo color, de
página entera, y de doble página central), ha sido reseñado y aceptado por
unos tipos realmente inteligentes y con muchos títulos.
El supuesto es que
si el artículo pasó la prueba de la reseña académica, los datos y las
conclusiones de la investigación han sido verificados detalladamente, y
tienen cierto parecido con la realidad.
Pero hay algunos problemas con este pequeño gran engaño. Para empezar, el
dinero.
Aunque las prestigiosas y venerables publicaciones médicas aparentan ser tan
objetivas, científicas e incorruptibles, la realidad es que, como cualquier
revista de papel brillante, están expuestas a tener que dar explicaciones si
le llevan la contra a los anunciantes. Esos anuncios de medicamentos de
página entera cuestan millones.
¿Por cuánto tiempo seguirá pagando una
empresa farmacéutica por un anuncio en una revista que publica una
investigación científica muy razonable, que ataca al medicamento que se
promociona en el anuncio?
Piénselo. Los editores podrán no tener moral, pero
no son estúpidos.
Otro problema es el conflicto de intereses. Existe un requerimiento formal
para todas las publicaciones médicas. Tienen la obligación de informar en el
artículo de cualquier relación financiera entre el autor y el fabricante de
un producto.
En la práctica, nunca se hace.
-
Un estudio realizado en 1997
entre 142 publicaciones médicas no encontró ni un solo caso en el que se
informara del conflicto de intereses.
(Wall Street Journal, 2 de febrero de
1999)
-
Según un estudio de 1998 del New England Journal of Medicine, el 96% de los
artículos con reseña académica tenían vínculos financieros con los
medicamentos que estaban estudiando.
(Stelfox, 1998)
Es un gran shock, ¿no?
¿Se informa de estos conflictos de intereses en los artículos? Ni lo sueñes.
Este artículo debería mencionarse cada vez que alguien se pone demasiado
pomposo sobre cuán objetivo es el método de reseña académica, cosa bastante
frecuente.
Otra práctica es la compra directa de espacio. Una compañía farmacéutica
puede simplemente pagarle US$ 100.000 a una revista médica
para que
publiquen un artículo favorable a un producto. (Stauber, página 204)
El fraude en la reseña académica no es nada nuevo. En 1987, el New England
Journal publicó un artículo que seguía la investigación del Dr. R. Slutsky
durante siete años. Durante ese tiempo, el Dr. Slutsky había publicado 137
artículos en un número de revistas con reseña académica.
El NEJM descubrió
que al menos en 60 de esos 137, había evidencia de importante fraude
científico y de falsificación, incluyendo:
-
Informar de datos de experimentos que nunca se realizaron
-
Informar mediciones que nunca se realizaron
-
Informar de análisis estadísticos que nunca se realizaron
Dean Black, PhD, describe lo que él llama el "Efecto Babel" que resulta
cuando este fraude científico, muy común y frecuentemente no detectado en
las publicaciones con reseña académica, es citado por otros investigadores,
que a su vez son citados por otros, y otros.
¿Quieren ver algo que de alguna
forma pone todo esto en perspectiva?
Miren los anuncios de McDonalds que
aparecen normalmente en el Journal of the American Medical Association.
Ahora tengan presente que ésta es la misma publicación que durante casi 50
años publicaba anuncios de cigarrillos, proclamando los beneficios del
cigarrillo para la salud. (Robbins).
Muy científico, claro.
¿Basta de televisión?
Espero que este capítulo le haya dado una pista para empezar a leer los
diarios y los artículos de revistas de otra forma y, tal vez, para empezar a
ver los noticiarios de la TV con una actitud levemente diferente a la que
tenía antes.
Siempre pregúntese: ¿qué están vendiendo, y quién lo está vendiendo?
Y si de
hecho sigue lo que dice el libro de Stauber y Rampton, y examina algunas de
las referencias al final de este capítulo, tal vez usted vislumbre incluso
la posibilidad de avanzar su vida un quantum, simplemente dejando de someter
su cerebro a los medios masivos.
Tal como oye: no más diarios, no más
noticiarios, no más revista Time, ni People, ni Newsweek. De hecho, podría
hacerlo. Tan solo piense lo que podría hacer con todo el tiempo extra.
¿Realmente siente que necesita "relajarse" o enterarse de "lo que está
pasando en el mundo" durante algunas horas cada día?
Piense por un minuto en
las noticias de los últimos dos años.
-
¿Realmente cree que las historias
principales que han dominado los titulares y los noticiarios de TV son "lo
que está pasando en el mundo"?
-
¿Realmente piensa que no ha estado pasando
nada más, aparte de la fraguada caída tecnológica, de las fraguadas faltas
de electricidad, de los relatos re-filtrados de violencia y desastre en
otros países, incluso los nuevos relatos de la devolución de violencia de
los EE.UU. en Medio Oriente, haciendo que Afganistán sea un lugar seguro
para la democracia, doblegando a Saddam, etc., y todas las otras no-historias
que los titiriteros nos muestran cada día?
-
¿Y cuando tienen una "gran
historia", como la de OJ Simpson o Mónica Lewinsky o las bombas en la ciudad
de Oklahoma?
-
O ahora, con las repercusiones neo-nazis del 11 de septiembre.
¿Necesitamos realmente enterarnos de todos esos detalles, día tras día?
-
Incluso si quisiéramos, ¿tenemos alguna forma de verificar todos esos
detalles?
-
¿Cuál es el propósito de las noticias?
-
¿Informar al público?
Difícilmente.
El único propósito de las noticias es mantener al público en un estado de
miedo e incertidumbre, para que vuelvan a verlas mañana para ver cuánto
empeoraron las cosas, y para ser sometidos a la misma publicidad.
¿Cree que lo estoy simplificando demasiado? Claro que sí. Ése es el sello
del profesionalismo y dominio de los medios masivos - la simplicidad. La
mano invisible.
Como dijo Edward Bernays:
"la gente debe ser controlada sin
que lo sepan".
Piense en esto: ¿qué estaba pasando realmente en el mundo
durante todo ese tiempo en el que nos distraían con todas esas estúpidas y
molestas cortinas de humo?
No tenemos forma de saberlo. Y la mayor parte, ni
siquiera es asunto nuestro. Incluso si pudiéramos saberlo. El miedo y la
incertidumbre son lo que hacen que la gente regrese a por más.
Si le parece una perspectiva radical, llevémosla un poco más lejos:
-
¿Qué
perdería en su vida si dejara de ver televisión y de leer diarios y revistas
de papel brillante?
-
¿Sufriría realmente su vida alguna pérdida financiera,
moral, intelectual, espiritual o académica?
-
¿Realmente necesita tener a su familia absorbiendo continuamente los valores
analfabetos, amorales, fraudulentos, carentes de cultura y desesperadamente
carentes de cerebro, de las personas que se muestran en el programa nocturno
promedio de la televisión?
-
¿Son estos falsos y programados robots, "normales"?
-
¿Necesita que constantemente le den en cuchara sus principios morales en
esta vida?
-
¿Son realmente divertidos esos programas, o simplemente son una
maniobra de distracción para evitar que observe la realidad, o que trate de
descubrir y entender las cosas por sus propios medios, leyendo un poco de
manera independiente?
Dé un ejemplo de cómo su vida mejora por mirar los noticiarios y por leer el
diario.
-
¿Qué ganancia mensurable hay para usted?
-
¿Qué más podríamos estar
haciendo con todo ese tiempo liberado, que ampliase de hecho nuestra
conciencia?
¿El planeta de los simios?
No hay duda de que, como nación, nos estamos volviendo más tontos año tras
año.
Observe los presidentes que estamos eligiendo últimamente. ¿Alguna vez
se dio cuenta de los evidentes errores de ortografía, tan frecuentes en la
publicidad y en los carteles publicitarios en la vía pública?
La
alfabetización es marginal en la mayoría de las escuelas secundarias de los
EE.UU. En California, tres cuartos de los estudiantes del último año de
secundaria no pueden leer lo suficientemente bien como para pasar sus
exámenes de salida. (SJ Mercury, 20 de julio de 2001).
Si cree que en otras partes del país va mejor, pruebe a dar un libro de
Dumas o Jane Austen a cualquier estudiante de último año de secundaria, y
pídale que lo abra al azar y simplemente lea un párrafo en voz alta.
Adelante, hágalo.
La graduación del SAT (test de aptitud que deben pasar los
estudiantes que quieran ingresar en una universidad de los EE.UU.) se rebaja
arbitrariamente año tras año, para ocultar cuánto más tontos se están
volviendo los niños año tras año. Por lo menos un 10% tienen "problemas de
aprendizaje" documentados, que se refuerzan y premian con tratamientos
especiales y medicamentos especiales.
¿Ha oído Vd. que hoy en día alguien
repita curso?
O si no, observe el nivel intelectual de la película promedio que en estos
días puede solamente durar una o dos semanas en los cines, sobre todo si no
tiene suficientes explosiones, escenas de persecución, siliconas, artes
marciales falsas, y diálogos cretinescos.
¿Nadie más se da cuenta de cómo
estas 30 ó 40 "estrellas de cine", a las que vemos una y otra vez ahora,
tienen que sobreactuar para llegar a una audiencia cada vez más apagada?
¿La radio? Considere el bajo nivel mental de los simios corporativos,
falsamente animados, que contratan como DJ's.
Parece que se les permita
tener solamente 50 pensamientos, que repiten al azar. ¿Y en qué momento dejó
de ser necesario para la música popular, el estudio de un instrumento
musical, o de algo de teoría, para no mencionar la lírica? Tal vez no
entendemos esta nueva forma artística, ¿cierto?
Es el darwinismo de MTV: los
monos descienden del hombre.
¿Se dio cuenta de que la mayoría de los artículos en cualquiera de las
revistas brillantes parecen estar escritos por la misma persona? ¿Y este
escritor se graduó en el colegio universitario estatal? Sin embargo tiene
todas las opiniones correctas sobre temas sociales, ninguna idea original, y
esa omnisciencia corporativa homogeneizada, presumida y superficial, que le
permite decirnos que todo está bien...
Todo esto es muy bueno para la industria de las RRPP - les hace mucho más
fácil el trabajo.
No solamente hay poca gente prestando atención al proceso
de condicionamiento, sino que todavía menos son capaces de entenderlo,
incluso aunque alguien se lo explique.
Té en la cafetería
Supongamos que está usted en una cafetería abarrotada, y pide una taza de té.
Cuando se está a punto de sentarse ve a su amigo al otro lado del local. Así
que deja la taza en la barra, atraviesa el lugar, y habla con su amigo
durante algunos minutos. Ahora bien, al volver a su té, ¿lo va a beber?
Recuerde, este es un lugar repleto de gente, y usted acaba de dejar su té
descuidado por varios minutos. Le ha dado acceso a su té a cualquiera en el
lugar.
¿Por qué tratar a nuestra mente con menos cuidado?
Encender la televisión, o
absorber acríticamente las publicaciones masivas todos los días, son
actividades que dan acceso a su mente a "cualquiera". Cualquiera que tenga
un propósito, cualquiera con los recursos para crear una imagen pública a
través de los medios. Como hemos visto, tan solo porque usted lea algo o vea
algo en la televisión no significa que ese algo sea verdad, o que valga la
pena saberlo.
Entonces, la idea es, como en el caso del té, que tal vez
valga la pena cuidar la mente, limitar el acceso a ella.
Esta es la única vida que tenemos. El tiempo es nuestro capital total. ¿Por
qué desperdiciarlo, permitiendo que nuestro potencial, el alcance de nuestra
conciencia, nuestra personalidad, nuestros valores, sean moldeados,
trabajados y limitados de acuerdo a los caprichos de los alcahuetes de masas?
Hay muchos temas importantes que son cruciales para nuestro bienestar físico,
mental y espiritual, que requieren tiempo y estudio. Si es un tema en el que
hay dinero de por medio, no será tan fácil encontrar información objetiva.
Recuerde, si todo el mundo sabe algo, se ha pagado por esa imagen.
El conocimiento real implica un poco de esfuerzo, un poco de excavación, al
menos un nivel por debajo de lo que "todo el mundo sabe".
Referencias
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-
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Journal, February 2, 1999
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Crossen, C., Tainted Truth: The Manipulation of Fact in America, 1996
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