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por Pam Martens yRuss Martens
7 Julio 2014
del Sitio Web
TonyFdez
Versión original en ingles
Vamos a ver si tenemos esto claro:
Facebook es una empresa que cotiza
en bolsa hace poco más de dos años. No paga dividendos por lo
que su principal atractivo para sus accionistas es que sabe cómo
administrarse y hacer crecer su negocio.
Su oferta pública inicial de
lanzamiento fue uno de los mayores fiascos en las finanzas
modernas.
Su principal activo en su flujo de
ingresos se basa en la lealtad y el crecimiento de su base de
usuarios a quienes se les decidió llevar a cabo experimentos
psicológicos secretos - y luego publicar los resultados.
Pero espera… hay algo peor.
Este estudio secreto en ratas de laboratorio humanas de Facebook que
se describe como "masivo", 689.003 de sus usuarios, fue publicado el
mes pasado en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias de
EE.UU. bajo el título de "La evidencia experimental del Contagio
Emocional a Escala Masiva a través de las Redes Sociales -
Experimental Evidence of Massive-Scale
Emotional Contagion Through Social Networks".
El estudio dijo que el hallazgo
significativo fue que,
"los estados emocionales pueden ser
transferidos a otros a través de contagio emocional, lo que
lleva a la gente a experimentar las mismas emociones y sin su
conocimiento.
Proveemos evidencia experimental de
que el contagio emocional se produce sin la interacción directa
entre las personas (exposición a un amigo que expresa una
emoción es suficiente), y en la ausencia total de las señales no
verbales ".
De acuerdo con Facebook, esto es lo que
hicieron para manipular el comportamiento de sus ratas de
laboratorio humanas, no pagadas e involuntarias:
"En un experimento con personas que
usan Facebook, probamos si el contagio emocional se produce
fuera de la interacción en persona entre los individuos mediante
la reducción de la cantidad de contenido emocional en el News
Feed.
Cuando se redujeron las expresiones
positivas, las personas producen un menor número de mensajes
positivos y mensajes más negativos; cuando se redujeron las
expresiones negativas, se produjo el patrón opuesto.
Estos resultados indican que las
emociones expresadas por los demás en Facebook influyen en
nuestras propias emociones, que constituyen evidencia
experimental de contagio a escala masiva a través de redes
sociales.
Este trabajo también sugiere que,
'en contraste con los supuestos
prevalecientes, la interacción en persona y las señales no
verbales no son estrictamente necesarios para el contagio
emocional, y que la observación de las experiencias
positivas de los demás constituye una experiencia positiva
para la gente'.
¿Qué pasa si algunos de estos usuarios
estaban bajo atención psiquiátrica para la depresión?
¿Y si sólo habían perdido su trabajo, o
su matrimonio, o su casa, o estaba experimentando la muerte de un
ser querido? ¿Cómo de escandalosamente irresponsable es intentar
secretamente manipular el estado de ánimo de una persona ya
deprimida a un estado más negativo? Pero espera, hay algo peor aún.
En 1994,
la CIA desclasificó un documento
secreto que esbozaba otros intentos de manipular la conducta de una
persona sin su conocimiento.
El documento, "El potencial operativo de
la percepción subliminal -
The Operational Potential of Subliminal
Perception" de Richard Gafford señala lo
siguiente:
"Normalmente, el objetivo es
producir un comportamiento del que el individuo no es
consciente. El uso de la percepción subliminal, por otro lado,
es un dispositivo para mantenerlo “conectado” a la fuente de su
estimulación.
El deseo aquí no es para mantenerlo
al tanto de lo que está haciendo, sino más bien para mantenerlo
al tanto de por qué lo está haciendo, al enmascarar la señal
externa o el mensaje subliminal y así estimular un motivo no
reconocido".
También nos informó la CIA que,
"el potencial operativo de otras
técnicas para estimular a una persona a tomar una acción
controlada específica sin que se dé cuenta del estímulo, o la
fuente de estimulación, en el pasado llamó la atención de los
oficiales de inteligencia imaginativa ".
Y, la CIA ofrece algunos consejos útiles
que Facebook puede considerar en su próximo estudio en ratas de
laboratorio humano:
"Con el fin de desarrollar el
proceso de la percepción subliminal para su utilización como una
técnica operativa fiable, sería necesario:
-
definir la composición de una
señal o mensaje subliminal que desencadenará un motivo
preexistente apropiado
-
determinar los límites de
intensidad entre que este estímulo es eficaz, pero no se
percibe conscientemente
-
determinar qué motivos
preexistentes producirá la acción anormal deseada y las
condiciones en que es operativa
-
superar las defensas que
despierta la conciencia de la propia acción"
Pero espera, espera; que ahora viene lo
peor:
El jurado aún está deliberando sobre
si este estudio tenía una conexión militar. El comunicado de
prensa original expedido por la Universidad de Cornell, que
estuvo involucrado en el estudio de investigación, indicó que la
Oficina de Investigación del Ejército de los EE.UU. fue uno de
los patrocinadores del estudio.
Después de que hubiera el alboroto
público sobre el propio estudio, esta corrección apareció al final
de la nota de prensa:
"Corrección: Una versión anterior de
esta historia informó que el estudio fue financiado en parte por
la Fundación James S. McDonnell y la Oficina de Investigación
del Ejército. De hecho, el estudio no recibió financiación
externa ".
Si bien las preguntas siguen girando en
torno a este dudoso estudio, una cosa no cabe duda:
Facebook tiene un talento único para
suicidarse como marca...
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