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por Ann Tomoko Rosen
04
Febrero 2022
del Sitio Web
ChildrensHealthDefense
traducción de
SOTT
04 Febrero 2022
del Sitio Web
SOTT
Versión original en ingles
Hay todo
un campo de investigación
dedicado a
desarrollar mensajes
diseñados para
persuadir a
las personas
"reticentes a las vacunas"
para que se
pongan
la vacuna Covid-19...
Ninguno de los
mensajes examinados por los investigadores implica la presentación
de pruebas objetivas que respalden las afirmaciones, ampliamente
difundidas por las grandes farmacéuticas, los grandes medios de
comunicación y las agencias de salud pública, de que las vacunas son
"seguras" y "eficaces".
Los investigadores publicaron el mes pasado los resultados de un
ensayo clínico que incluía dos experimentos de encuesta sobre cómo
fabricar el consentimiento para las vacunas Covid.
El
estudio patrocinado por Yale, "Mensajes persuasivos para
aumentar la intención de ponerse la vacuna Covid-19", examinó cómo
diferentes mensajes persuasivos afectaban a,
-
la intención de
recibir la vacuna Covid-19
-
la voluntad de persuadir a amigos y
familiares para que se vacunen
-
el miedo de los que no se han
vacunado
-
el juicio
social de las personas que deciden no vacunarse
Según los autores del estudio:
"Dado el
considerable escepticismo sobre la seguridad y la eficacia de la
vacuna Covid-19, es cada vez más importante entender cómo la
comunicación en materia de salud pública puede desempeñar un
papel en el aumento de la aceptación de la vacuna Covid-19".
El documento no
aborda las razones subyacentes por las que alguien podría tener
dudas sobre la seguridad o la eficacia de las vacunas anticovid,
sino que se centra exclusivamente en cómo persuadirles para que se
vacunen.
Del
documento:
"Llevamos a
cabo dos experimentos preinscritos para estudiar cómo diferentes
mensajes persuasivos afectan a la intención de recibir la vacuna
Covid-19, a la voluntad de persuadir a amigos y familiares para
que la reciban y a los juicios negativos de las personas que
deciden no vacunarse.
En el primer experimento, probamos la eficacia de un gran número
de mensajes frente a una condición de control sin tratamiento...
En el Experimento 2, volvimos a probar los mensajes más eficaces
del Experimento 1 en una muestra nacionalmente representativa de
adultos estadounidenses".
Los mensajes
probados por los investigadores se han incorporado a las narrativas
de los medios de comunicación y a las campañas de salud pública de
todo el mundo.
Pero la fecha de
finalización del estudio para la parte 1 fue el 8 de julio de 2020,
lo que significa que todos estos mensajes fueron creados antes de la
publicación de cualquier ciencia que los respaldara.
El mensaje de control de la información de referencia dice:
"Para acabar
con el brote de Covid-19, es importante que la gente se vacune
contra la Covid-19 siempre que haya una vacuna disponible.
Vacunarse de
Covid-19 significa que es mucho menos probable que
se contraiga la Covid-19 o que se contagie a otras personas.
Las
vacunas son seguras y se utilizan ampliamente para prevenir
enfermedades y se estima que las vacunas salvan millones de
vidas cada año".
Para establecer qué
estrategias de mensajería provocaban una inclinación a vacunarse, se
añadieron 10 mensajes adicionales para contextualizar el mensaje de
referencia.
Estos mensajes incorporaban temas de interés propio, interés de la
comunidad, culpa, vergüenza, ira, valentía, confianza en la ciencia,
libertad personal, libertad económica y beneficio económico de la
comunidad.
"Descubrimos que los mensajes
persuasivos que invocan preocupaciones prosociales sobre la
vacunación y la imagen social son eficaces para aumentar la
aceptación prevista y también la voluntad de persuadir a otros y los
juicios de los no vacunados", escribieron los investigadores.
Para estudiar el impacto de la culpa, la vergüenza y la ira, los
investigadores pidieron a las personas que pensaran en cómo se
sentirían si no se vacunaran y luego contagiaran el virus a otras
personas.
"Se cree que las emociones desempeñan un papel en la cooperación, ya
sea motivando a un individuo a realizar una acción debido a un
sentimiento que experimenta o refrenándolo de realizar una acción
debido a la respuesta emocional que provocaría en otros".
Los mensajes "no es valiente" y "confía en la ciencia" fueron
diseñados para evocar la preocupación por la reputación y la imagen
social.
El mensaje "no es valiente"
"replanteaba la idea de que no tener miedo al virus no es una acción
valiente, sino egoísta, y que la forma de demostrar valentía es
vacunarse porque demuestra fortaleza y preocupación por los demás".
El mensaje de "confía en la
ciencia" sugería que,
"los que no se vacunan no entienden la ciencia
y señalan esta ignorancia a los demás".
Los mensajes sobre la libertad personal, la libertad económica y el
beneficio económico de la comunidad se basaron en las preocupaciones
relacionadas con las restricciones Covid.
En general, los mensajes que apelaban al
interés comunitario, la reciprocidad y el sentimiento de vergüenza
fueron los que resultaron más persuasivos,
dando como resultado un
aumento del 30%
en la intención de vacunarse, del
24% en la disposición a aconsejar a un amigo que se vacunara y del
38% en las opiniones negativas sobre las personas que rechazan las
vacunas en relación con el mensaje placebo.
Se determinó que los mensajes de interés para la comunidad que
incorporan la vergüenza son los más eficaces para conseguir que la
gente anime a otros a vacunarse,
mientras que los mensajes de "no ser valiente" fueron los más
prometedores para crear juicios negativos de los que no se vacunan.
Los resultados del estudio de Yale coinciden con otro trabajo
reciente, "Vacunación
como contrato social", que demostró que la gente ve la
vacunación como un contrato social y está menos dispuesta a cooperar
con quienes se niegan a vacunarse.
El estudio afirma:
"Los
experimentos mostraron sistemáticamente que los individuos
especialmente cumplidores (es decir, vacunados) mostraban menos
generosidad hacia los no vacunados...
Se concluye que la vacunación
es un contrato social en el que la cooperación es la opción
moralmente correcta.
Los individuos actúan según el contrato social, y más cuanto más
fuerte lo perciben como una obligación moral.
Hacer hincapié en
el contrato social podría ser una intervención prometedora para
aumentar la aceptación de las vacunas, evitar el parasitismo y,
finalmente, apoyar la eliminación de las enfermedades
infecciosas".
Olvidar los
hechos, apelar a los "valores"
Saad Omer, uno de los autores del estudio de Yale, está muy
interesado en los
mensajes de salud pública.
Sus esfuerzos por combatir las dudas sobre las vacunas le valieron
un puesto en el Grupo de Trabajo de Expertos en Asesoramiento
Estratégico de la Organización Mundial de la Salud (OMS) sobre
Vacunas Covid-19, en el Consejo de Administración del Instituto de
Vacunas Sabine y en el Comité Consultivo Mundial sobre Seguridad de
las Vacunas de la OMS.
En 2020, Omer inició un
proyecto de "Fomento de la confianza en las vacunas a través de
campañas de mensajería adaptadas" que incluía ensayos aleatorios en
cinco países utilizando mensajes en los medios sociales para
aumentar la cobertura de la vacuna Covid y de la infancia.
En su
discurso de apertura en la primera
Conferencia Mundial de Infodemiología de la OMS, celebrada en
junio de 2020, Omer se refirió a la "teoría
de los fundamentos morales" y sugirió que apelar a los valores
podría cambiar los comportamientos en la toma de decisiones.
Omer proporcionó detalles sobre un estudio de mensajería para la
vacuna del VPH y discutió cómo podrían aplicarse estrategias
similares para crear el cumplimiento de las medidas Covid:
"Queríamos probar si podíamos tener un mensaje basado en la pureza.
Así que les mostramos fotos de verrugas genitales y describimos una
viñeta, una narración, una historia, hablando de cómo alguien se
contagió de verrugas genitales y de lo desagradables que eran y de
lo puras que son las vacunas, que en cierto modo restauran la
santidad del cuerpo".
"Así que acabamos de analizar estos datos. Este fue un ensayo de
control aleatorio con resultados a priori.
Encontramos un efecto de
aproximadamente 20 puntos porcentuales en la probabilidad de que las
personas se vacunen contra el VPH en los próximos 6 meses...".
"Estamos probando mensajes basados en la libertad o mensajes
mediados por la libertad en torno a este comportamiento relacionado
con el brote de Covid-19.
Que el uso de una mascarilla o la toma de
precauciones acabe haciéndote libre, que recuperes tu autonomía.
Porque si los índices de la enfermedad son bajos, tus actividades
pueden reanudarse".
La "ciencia"
de la infodemiología, infovigilancia e infodemia
Omer es una de las muchas voces destacadas en lo que se conoce como
el campo de la "infodemiología",
término acuñado en 2002 por el
Dr.
Gunter Eysenbach.
Como primer infodemiólogo y fundador del
Journal of Medical Internet Research, Eysenbach define la
infodemiología como,
"la ciencia de la distribución y los
determinantes de la información en un medio electrónico,
concretamente Internet, o en una población, con el objetivo último
de informar a la salud pública y a las políticas públicas".
Eysenbach también acuñó los términos "infovigilancia",
definida como "un tipo de vigilancia sindrómica que utiliza
específicamente información encontrada en línea", e "infodemia",
que se refiere a "una sobreabundancia de información" que
generalmente incluye intentos deliberados de difundir información
errónea para socavar la respuesta de salud pública y promover
agendas alternativas de grupos o individuos".
Con sólo tres palabras, Eysenbach creó un nicho científico,
identificó un problema y
propuso al menos parte de una supuesta solución.
La OMS adoptó rápidamente este lenguaje durante la pandemia.
Un
editorial del número de agosto de 2020 de The Lancet
comenzaba con una cita del director general de la OMS, Tedros
Adhanom Ghebreyesus:
"No sólo estamos luchando contra una pandemia;
estamos luchando contra una infodemia".
La OMS organizó varias
conferencias de infodemiología a lo largo de la pandemia.
Afirmando que "la desinformación
cuesta vidas", la OMS, las Naciones Unidas y otros grupos crearon la
justificación perfecta para la vigilancia de las redes sociales y la
supresión de la disidencia.
En 2020, la OMS creó una
resolución en la que pedía a los Estados miembros que tomaran
medidas para aprovechar las tecnologías digitales para contrarrestar
la "información errónea" y la "desinformación", y colaboró con más
de 50 empresas digitales y plataformas de medios sociales, como
TikTok e incluso Tinder, para apoyar estos esfuerzos.
Los esfuerzos por eliminar la
"información falsa" se tradujeron en una censura sin precedentes de
prácticamente cualquier cosa que se saliera del consenso sancionado
por el Estado y en la creación de un público cautivo preparado para
aceptar una narrativa singular.
Una enmienda a la Ley de Autorización de la Defensa Nacional de 2012
que
legalizó el uso de la propaganda sobre el público estadounidense
facilita a los gobiernos la creación de narrativas
autocomplacientes.
Y gracias a un
presupuesto multimillonario del Departamento de Salud y
Servicios Humanos (HHS) de Estados Unidos y de los Centros para el
Control y la Prevención de Enfermedades (CDC), estamos bajo la
influencia de los mejores mensajes que el dinero puede comprar, sean
o no verdaderos.
Esta es probablemente la razón por la que los CDC, los departamentos
de salud pública y los principales medios de comunicación pueden
hacer afirmaciones generales como
esta:
"Las vacunas
Covid-19 se desarrollaron rápidamente
manteniendo el mayor nivel de seguridad posible",
...y
esta:
"La
hidroxicloroquina no debería utilizarse para tratar la
Covid-19", y afirmar que son "hechos"...
Los artículos y mensajes que cuestionan estas afirmaciones se
eliminan regularmente, si es que se permite su publicación en
primer lugar.
El
cumplimiento de la salud pública - Una industria artesanal
Yale no es la única universidad que investiga la ciencia del
cumplimiento. Instituciones académicas y organismos gubernamentales
de todo el mundo están inmersos en esta emergente ciencia del
comportamiento.
En febrero de 2021, el boletín de la Universidad de Pensilvania,
Penn Today, publicó "Cuando
el mensaje es importante, utilice la ciencia para elaborarlo",
que cubría la iniciativa del
Laboratorio de Efectos del Mensaje (MEL) de la científica del
comportamiento Jessica Fishman y la investigación relacionada con,
"lo que influye en la toma de decisiones",
...en particular con
respecto a la vacunación y las pruebas Covid.
El MEL tiene actualmente
asociaciones y proyectos en curso con,
-
el
Banco Mundial
-
los
Institutos Nacionales de Salud
-
los
CDC
-
Penn Medicine
-
el Hospital Infantil de
Filadelfia
-
Independence Blue Cross/Blue Shield
-
el
Gobierno de Canadá,
...para abordar comportamientos relacionados con la
salud.
La
Agency for Healthcare Research and Quality, una rama del HHS,
también patrocinó una investigación para explorar las influencias en
la toma de decisiones sobre la vacuna Covid.
El estudio, "Actitudes
hacia una posible vacuna contra el SARS-CoV-2 - Una encuesta a
adultos estadounidenses", concluyó:
"Descubrimos
que una proporción sustancial (42,2%) de los participantes en
una encuesta nacional realizada durante la pandemia de
coronavirus dudaría en aceptar la vacunación contra la Covid-19.
La raza negra fue uno de los indicadores independientes más
fuertes de no aceptar la vacunación; esto es especialmente
alarmante, dado el impacto desmesurado de Covid-19 entre los
afroamericanos".
"Nuestros resultados sugieren que muchas de las personas que
respondieron 'no estoy seguro' podrían aceptar la vacunación si
se les da información creíble de que la vacuna es segura y
eficaz.
A medida que el
desarrollo de la vacuna avanza a un ritmo sin precedentes, se
necesitan esfuerzos paralelos para desarrollar proactivamente
mensajes que fomenten la aceptación de la vacuna para lograr el
control de la pandemia de Covid-19".
La
Dra.
Rupali Limaye, científica del comportamiento, llevó los
mensajes un paso más allá.
Imparte un
curso gratuito de formación en línea, ofrecido por la
Universidad Johns Hopkins, que,
"prepara a los padres de niños en
edad escolar, a las asociaciones de padres y madres, a los miembros
de la comunidad y al personal de las escuelas para que sean
embajadores de las vacunas y promuevan su aceptación en sus
comunidades".
Limaye participará como ponente en el seminario
Web interactivo "Cómo hacer que las vacunas
Covid-19 se apliquen - Prueba piloto de
mensajes en la India", a finales de este mes.
Mensajes
cambiantes, mismos objetivos
Aunque los organismos gubernamentales y la comunidad científica se
aferran a creencias sin fundamento sobre la
seguridad y la
eficacia de las vacunas, parecen reconocer la importancia de
revisar constantemente su comprensión del impacto de los mensajes.
La investigación actualizada de la UPenn descubrió que las
intenciones en torno a la vacunación han cambiado.
La Escuela de
Comunicación Annenberg de la universidad
informó:
"Los
investigadores descubrieron que la confianza en las
instituciones científicas y en las autoridades sanitarias era
fundamental para la intención de los individuos de vacunarse,
especialmente al principio de la pandemia.
Sin embargo, a medida
que la pandemia continuaba, surgieron otros factores
relacionados con la confianza...
Las pruebas, escribieron los
investigadores,
'documentan la necesidad de que la comunidad de
salud pública redoble sus esfuerzos para comunicar de forma
preventiva y persistente no sólo sobre cómo funcionan las
vacunas en general, sino también sobre sus beneficios, seguridad
y eficacia'."
La
investigación de Civics Analytics, una empresa tecnológica que
crea campañas de audiencia basadas en datos, secunda la idea de que
los mensajes eficaces deben evolucionar.
Con la
financiación de la Fundación Bill y Melinda Gates, la empresa
exploró las preocupaciones sobre la Covid entre diferentes grupos
demográficos y determinó que un mensaje de "talla única" no
funcionaría.
La empresa dijo:
"En la
primavera de 2021, antes de que surgiera la variante
Delta en Estados Unidos y cuando aún no se habían
implementado los mandatos de vacunación, descubrimos que los
mensajes que destacaban las experiencias que están prohibidas
para las personas no vacunadas (como los conciertos o los viajes
internacionales) o que enfatizaban la elección personal eran más
persuasivos...
Como se verá en esta investigación, los mensajes más persuasivos
han cambiado".
Según Civics Analytics, los mensajes
FOMO (miedo a perderse algo) y de "decisión personal" eran los más
impactantes.
Pero los datos más actuales indican que el mensaje de
"proteger a los niños" se ha vuelto más eficaz para persuadir a la
gente de que se vacune.
Del
estudio:
"Para los
mensajes generales dirigidos a todas las personas no vacunadas,
hay que centrarse en la protección de los niños contra la Covid-19
y en las consecuencias económicas de contraer el virus".
La empresa descubrió que los mensajes
de "seguridad de la vacuna", "estadísticas aterradoras sobre la
Covid" e "historia personal" tendían a ser contraproducentes y
podían disminuir la probabilidad de vacunarse.
Tal vez algunos buenos científicos adelanten la curva de aprendizaje
y estudien lo que ocurre cuando el público descubre que los
"mensajes probados" carecen de datos científicos de apoyo...
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